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滾動燈箱戶外進(jìn)行廣告是一種具有典型的城市網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式，隨著我國社會主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)健康發(fā)展的一種文化傳播信息媒介管理手段，而是通過現(xiàn)代化國家城市生活環(huán)境工程建設(shè)規(guī)劃布局中的一個非常重要因素組成以及部分。廣告燈箱制特別配有燈箱斷電復(fù)位功能，確保畫面在停電的　時候完整一幅地停留在燈箱的視窗上。各種廣告燈箱其核心技術(shù)是安裝于燈箱內(nèi)部的一套數(shù)字滾動系統(tǒng)，利用單片機(jī)或者DSP處理芯片來控制兩個集成了機(jī)械限位裝置的無刷電機(jī)，配上各種畫面材料，達(dá)到多畫面的效果。滾動燈箱系統(tǒng)也叫換畫燈箱，原理就是利用一套數(shù)字滾動系統(tǒng)帶動畫面間隔轉(zhuǎn)動，以達(dá)到在一個燈箱內(nèi)安裝多幅畫面的效果，配上定時控制的照明裝置，有的還會配上LED電子顯示屏，用來發(fā)布公益信息或增加視覺上的吸引力。而電腦噴畫技術(shù)可以在戶外廣告中的應(yīng)用，極大地提高了學(xué)生戶外廣告的制作水平和表現(xiàn)力，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為我們現(xiàn)代國際大都市的又一景觀。隨著教育科學(xué)研究技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，時下正在快速發(fā)展和普及的有電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦系統(tǒng)控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動畫等等新戶外廣告宣傳媒體。

上述戶外廣告新媒體都有一個共同特點(diǎn)，那就是利用新技術(shù)使其在表現(xiàn)形式、視覺效果等方面能夠吸引受眾的眼球，進(jìn)一步提高信息傳播的接受率。

滾動燈箱戶外廣告是指在露天或室外公共場所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告對象。如巨大的路標(biāo)廣告、各種形式的戶外海報廣告、五顏六色的霓虹燈廣告、交通站候車亭和夜幕降臨街燈箱廣告等。這些露天廣告形式是戶外廣告，在英語中稱為"戶外"，稱為OD廣告。